文章來源：EMBA網站（2009年12月）-網路口碑的威力(Web Only)
http://www.emba.com.tw/ShowArticleCon.asp?artid=7619
在這個時代，網路實在是屬於非常重要的一項媒體，因此已有不少公司企業都透過網路來做行
銷，相對的，消費者也越來越常透過網路做購物的分享，因此形成"網路口碑"這個東西，如同
詢問朋友一樣，我們開始會去網路上搜尋品牌商品的網路評價如何，進而去影響到我們購買東
西的想
法，好的話，可能不加思索就選擇購買了，但如果網路評價都不是很好，那甚至連實品看都不
看就不做考慮。
因此能有效率、有手段的利用網路做行銷、做口碑，將可使產品或企業能在無形中受到更多的
肯定，增加更多的客源。
2010年1月20日 星期三
電子書的趨勢
電子書及閱讀器的商品化，不過是近半年多的事情，但是它所帶來的改變，足以顛覆人類閱讀習
慣，而蘊含無限商機，隱然成為新潮。
慣，而蘊含無限商機，隱然成為新潮。
在德國法蘭克福國際書展上，網路搜尋引擎巨頭谷歌（Google）宣佈，將於明年上半年推出線上書
店平台服務，消費者可透過手機、筆記型電腦或電子書閱讀器等，上網購買或閱讀電子書。此舉使
電子書的流通沛然未之能禦，看電子書已成為指下鍵入的簡易之事，其便利必定優於到書店買書。
傳統書店要當心了，如不轉型、增添買書之樂的價值，不消多久，書店將成為夕陽行業。
不止書局，尚應包括所有出版品，雜誌、報紙如同書籍一樣，遲早成為古董。也就是，電子書雖僅
在初始發展階段，卻已預告了“紙媒體”的終結。紙媒體走入歷史，只是時間早晚而已，歷程猶如鋼筆
取代毛筆、打字機取代書寫，電腦又幾乎取代了一切。虛擬世界正成為真實。
店平台服務，消費者可透過手機、筆記型電腦或電子書閱讀器等，上網購買或閱讀電子書。此舉使
電子書的流通沛然未之能禦，看電子書已成為指下鍵入的簡易之事，其便利必定優於到書店買書。
傳統書店要當心了，如不轉型、增添買書之樂的價值，不消多久，書店將成為夕陽行業。
不止書局，尚應包括所有出版品，雜誌、報紙如同書籍一樣，遲早成為古董。也就是，電子書雖僅
在初始發展階段，卻已預告了“紙媒體”的終結。紙媒體走入歷史，只是時間早晚而已，歷程猶如鋼筆
取代毛筆、打字機取代書寫，電腦又幾乎取代了一切。虛擬世界正成為真實。
從許多方面評估，電子書之利遠大於弊。印刷所繫的媒介是紙張，而造紙的紙漿取自木材，耗用紙
張即形同伐木取材，因此，紙是極不環保的產品。值此全球面臨暖化危機，森林是減少碳化的主力
時，伐木變得罪孽深重，用紙不免歉疚良深。何況，紙價不斷飛漲，早已成為印刷業的沉重負擔，
用不著電子書來侵盤掠地，印刷工業因紙張成本負荷，已先不支倒地。這是大勢所趨，為了地球環
保，也該期待終結紙行業。
張即形同伐木取材，因此，紙是極不環保的產品。值此全球面臨暖化危機，森林是減少碳化的主力
時，伐木變得罪孽深重，用紙不免歉疚良深。何況，紙價不斷飛漲，早已成為印刷業的沉重負擔，
用不著電子書來侵盤掠地，印刷工業因紙張成本負荷，已先不支倒地。這是大勢所趨，為了地球環
保，也該期待終結紙行業。
其次，電子書為教育興利。
不分中外，學童的大書包從來是教育界的頭痛問題。教科書越來越厚重，壓得學童直不起腰，極不
利孩子發育成長。未來只消背一部電子書閱讀器，各種教科書類盡在其中，孩子減荷、大書包休
矣，當然是好事。加州州長史瓦辛格大刪教育經費，是教育界的罪魁，但是，他決定推動教科書電
子化，卻是不容否認的功德一樁。
利孩子發育成長。未來只消背一部電子書閱讀器，各種教科書類盡在其中，孩子減荷、大書包休
矣，當然是好事。加州州長史瓦辛格大刪教育經費，是教育界的罪魁，但是，他決定推動教科書電
子化，卻是不容否認的功德一樁。
教科書電子化，還可大幅降低教科書成本，普惠學子。眾所共知，書籍費用一直是學生的沉重負
擔，教科書版本不斷更新，甚至為更新而更新，只做小幅變動，卻要大費周章全部重印，不過便宜
了撰書者及書商罷了。一旦有了電子書閱讀器，只消灌入新書版本資訊便自動更新內容，不必另
印、另買新版教科書，省錢省事。
擔，教科書版本不斷更新，甚至為更新而更新，只做小幅變動，卻要大費周章全部重印，不過便宜
了撰書者及書商罷了。一旦有了電子書閱讀器，只消灌入新書版本資訊便自動更新內容，不必另
印、另買新版教科書，省錢省事。
電子書閱讀器還提供了剪貼、複製等多重功能，使得查閱文件、撰寫報告不復沉重。
再從文化推廣的角度言，容量大的電子書閱讀器，幾乎等於一部百科全書，學子形同坐擁書城，做
任何文書處理都平添利器，既放大閱讀領域，也有助傳播閱讀心得。
再從文化推廣的角度言，容量大的電子書閱讀器，幾乎等於一部百科全書，學子形同坐擁書城，做
任何文書處理都平添利器，既放大閱讀領域，也有助傳播閱讀心得。
甚至與訂閱書報連線，即時接受新訊，連郵遞、訂報都免了。
不管願意與否，都必須瞭解電子書已是新時代主流，必須調整接受。紙媒體的書報好比鋼筆，都將
成為“文化古董”，有發思古幽情的藝術價值，終究要交出傳播的棒子。
成為“文化古董”，有發思古幽情的藝術價值，終究要交出傳播的棒子。
2010年1月19日 星期二
期末作業1-2 -"IMC你的城鎮"你會首選什麼媒體?
我會選擇"網路"為主要使用媒體
因為網路具有以下特點
1.低成本高效益：經國外實證調查，一般網路廣告的成本 / 效益約為其他媒體的1/3。
2.1 天 24 小時：相較於其他行銷媒體，網路行銷無時間限制，較可使不同作息的人們有辦法接收
廣告資訊。
3.易評估廣告效果：精確詳實的廣告報表，可使我們廣告主更能掌握廣告效益。
4.資料庫行銷：透過資料庫的建立與管理，可洞悉客源行為模式，可應用於銷售策略及反應至產
品研發上。
因為網路具有以下特點
1.低成本高效益：經國外實證調查，一般網路廣告的成本 / 效益約為其他媒體的1/3。
2.1 天 24 小時：相較於其他行銷媒體，網路行銷無時間限制，較可使不同作息的人們有辦法接收
廣告資訊。
3.易評估廣告效果：精確詳實的廣告報表，可使我們廣告主更能掌握廣告效益。
4.資料庫行銷：透過資料庫的建立與管理，可洞悉客源行為模式，可應用於銷售策略及反應至產
品研發上。
期末作業5 -以101大樓煙火秀為例，探討如何以媒体的特性做廣告行銷
以101大樓煙火秀為例，探討如何以媒體的特性做廣告行銷
1.選用哪些媒體?
報紙、雜誌、電視新聞、電視廣告、網路廣告
2.為何要用這些媒體呢?
可以快速傳達出訊息，並因為使用的媒體類型多，更可以傳達給不同社會層面的民眾知道
3.在什麼情況環境下?
於每年接近12月前(約11月中開始)即會放出相關活動消息
4.消費者的反應?
能與親朋好友一起跨年，並同時可以享受煙火美景，都很開心
5.主要的特定族群對象是誰?有多少人?
會參加跨年晚會/煙火施放的群眾，平均年齡介於20~40歲之間。
臺北捷運曾提出當日系統創下輸運217萬人次的高紀錄。
6.在哪裡可以接觸到煙火秀?
台北101大樓/周邊、紐約紐約廣場、國父紀念館廣場
7.台北101常用哪些媒體?
101內部商場所陳列的相關平面及燈箱媒體、報章、雜誌、電視、網路
1.選用哪些媒體?
報紙、雜誌、電視新聞、電視廣告、網路廣告
2.為何要用這些媒體呢?
可以快速傳達出訊息，並因為使用的媒體類型多，更可以傳達給不同社會層面的民眾知道
3.在什麼情況環境下?
於每年接近12月前(約11月中開始)即會放出相關活動消息
4.消費者的反應?
能與親朋好友一起跨年，並同時可以享受煙火美景，都很開心
5.主要的特定族群對象是誰?有多少人?
會參加跨年晚會/煙火施放的群眾，平均年齡介於20~40歲之間。
臺北捷運曾提出當日系統創下輸運217萬人次的高紀錄。
6.在哪裡可以接觸到煙火秀?
台北101大樓/周邊、紐約紐約廣場、國父紀念館廣場
7.台北101常用哪些媒體?
101內部商場所陳列的相關平面及燈箱媒體、報章、雜誌、電視、網路
homework4-條例一張照片的資訊量
條例這張照片的資訊量
1.1個男人
2.1個女人
3.1個小男生
4.1隻海獅
5.海獅正在親小男生
6.海洋公園的看板
7.海獅跟人底下有一塊石頭
8.1條橡膠管
9.1道閘門
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